Oi total

Hoje, ocorreu uma palestra da Oi na PUCRS. Direcionada a estudantes de Comunicação, o evento era sobre a própria Oi e o seu novo concurso - o Oi Jovens Produtores, mas disso falarei depois.

Por meio de um representante, foi apresentada a proposta da Oi de trabalhar com transmidias, através de seus projetos de Tv, Rádio, Internet e Telefonia móvel. Convergência e interatividade são as palavras-chave da empresa de telecomunicações, que tem como lema de trabalho: estar em todos os lugares, em todas as formas e em todos os sentidos. E, ainda ser “Simples assim”.

Para a Oi o novo consumidor “24/7” brasileiro quer a integração de meios, mas ele ainda não está preparado para isso – tanto em termos comportamentais, quando em sua relação com tecnologia. Pensando assim, a Oi investe em mídias novas e, em tradicionais – ainda que com novas propostas - como a TV. A criação da Oi TV, em Belo Horizonte, é prova disso.



É nesse ambiente da Oi Tv e, condizendo e complementando seu discurso jovem e diferenciado, que a Oi criou o concurso Oi Jovens Produtores. Que irá dar, entre outros prêmios, a chance de um estudante de comunicação fazer um curso de um mês na New York Film Academy, com passagem, hospedagem e ajuda de custo incluído. Para isso, o estudante deve produzir conteúdo em vídeo, áudio ou peça gráfica, de maneira que esse possa ser veiculado em quatro meios: TV, Internet, Telefonia Móvel e Rádio.

Haverá exibições de projetos entre maio e setembro de 2009, na Oi TV e no site do concurso . Além disso, aspirantes a Vj’s,também podem participar, enviando seus vídeos/currículos para o site. Os escolhidos terão a chance de apresentar um dos programas especiais do concurso, diretamente de Belo Horizonte, na sede da Oi Tv.

A proposta da Oi com certeza atrairá muitos estudantes, o que sempre é bom para o exercício de novas idéias e criações. Portanto, trata-se de uma iniciativa válida. Entretanto, não é possível deixar de notar que, por ser uma empresa de telefonia, a Oi é impedida por lei de criar conteúdo próprio, sempre precisando contratar terceiros para fazer isso. E, que com o concurso, jovens de todo o Brasil farão esse trabalho de boa vontade e, principalmente, de graça. Um bom negócio para a Oi e, de quebra, para o estudante, que pelo menos vai poder expor o seu talento. Qualquer que seja a intenção real de todo essa empreitada, vale desejar boa sorte a todos os envolvidos.

Um toque de graça

Virais têm como preceito serem interessantes. Podendo (ou devendo), inclusive, serem engraçados. A partir disso, a Samsung começou a desenvolver vídeos, a fim de divulgar seus produtos de maneira viral.

Em fevereiro de 2009, a fabricante de celulares, lançou o vídeo "38 Cute Animals, 1 Cool Screen, 8 Different Uses",que é um viral para o celular UltraTouch S8300.

O aparelho possui tela sensível ao toque, entre outras funções. Como forma de destacar a tela do celular, o vídeo apresenta oito diferentes usos possíveis da tela por 38 animais de pequeno porte, como coelhos.





As diferentes situações apresentadas, como uma aula de aeróbia para coelhos, contribuem com leveza e graça na transmissão da mensagem publicitaria. Além disso, apenas no final do vídeo é disponibilizado o link para o hotsite do produto.


Apesar de ser divertido e ter obtido sucesso, o viral da Samsung para o celular Ultra Tuch poderia ser mais curto e contar até com menos animais. Ainda que as situações sejam divertidas e entretenham quem assiste, parece que o vídeo não vai ter fim. Principalmente, pois é possível compreender a mensagem logo nas primeiras funções de tela apresentadas.


Como forma de comparação, há outro viral da Samsung para um diferente celular, o Omnia i900. Nesse vídeo, também de grande sucesso, o suposto consumidor abre a embalagem do aparelho e recebe uma recepção, no mínimo, festiva. Com uma produção de mesma qualidade do viral do Ultra Tuch, o video "Unboxing Omnia i900″., pode ser considerado mais atrativo que o primeiro, pois a historia se desenvolve de uma só vez, sem desdobramentos, e tem menor duração. Ainda que revele o produto, perdendo um pouco do caráter de "apenas" entretenimento, explicitando a propaganda, o viral é estimulante em termos de propagação por usuários.

Nova forma de jogar?

Em novembro de 2008 foi lançado um vídeo que ultrapassou 1 milhão de visualizações em uma semana. Trata-se de um viral, que conseguiu através da dúvida sobre a veracidade de suas imagens atrair tantos internautas. A complexidade da produção, principalmente em termos de escolha de locação, de preparação da mesma e fechamento das ruas, que impulsionou a curiosidade dos viwers sobre a veracidade da ideia de o vídeo ter sido feito por um grupo de amigos adolescentes.



Na realidade, toda a brincadeira é uma estratégia de marketing da Activision, empresa cujo game mais famoso é o Guitar Hiro . No vídeo, um dos garotos sobe na sua bicicleta e percorre o bairro, como se este estivesse dentro do ambiente do jogo.

Com produção da Droga 5, a estratégia, foi sucedida, justamente, por conseguir chamar a atenção pela produção bem feita, mas ao mesmo tempo plausível. Afina, nenhuma situação apresentada é impossível de ser replicada por um grupo de adolescentes com bastante tempo livre, ainda que improvável. Alem disso, o vídeo resultou em respostas de internautas, que criaram as suas próprias versões do original.