Feliz, feliz...

Projetos de comunicação on-line voltados para o aumento de vendas, melhor relacionamento com clientes, introdução de um produto no mercado, tudo isso é comum, e já foi visto antes. Mas, um projeto que objetiva contribuir para a felicidade daqueles que participarem da inciativa, isso é novo.

Obviamente, qualquer tentativa de um anunciante de se comunicar com o seu público tem como objetivo, se não principal, mas pelo menos como secundário, fortalecer a ligação da marca com o seu consumidor. E, é isso que a Coca-Cola está fazendo ao estender a sua Campanha Mundial pela Felicidade ao Brasil.

A fabricante de refrigerantes, criou um novo site, em março desse ano, chamado “Happy Me″. O site permite que o visitante expresse a sua "felicidade daquele momento" através de um avatar, como esse ao lado.


Ao acessar a página, logo é anunciado que o visitante foi atingido pela onda de felicidade da Coca-Cola, em seguida, "é calculada a "felicidade da pessoa no momento", e, então, se é convidado a participar da brincadeira. Esta, que consiste em customizar o avatar com diferentes opções de cores, texturas, roupas e rostos.

Mas, como a Coca-Cola, não é uma iniciante no mercado, claro, que toda essa história de espalhar felicidade tem algum outro objetivo, se não puramente alegrar o mundo.

O consumidor (ou visitante do site) é convidado a, além de criar seu avatar por diversão, desenvolver seu personagem buscando um prêmio. No caso, 10 câmeras digitais Sony com Smile Shutter e 5 viagens com acompanhante para participar do programa Acesso MTV.



Para ganhar, o participante deve divulgar seu avatar em seus blogs, MSN, Orkut, Facebook, etc. Os avatares mais divertidos ou bonitos serão escolhidos, através de votação popular. No site da promoção é possível conhecer os concorrentes e votar.


O site permite ainda, que se apenas copie o Happy Me para o seu computador, como wallpaper, papertoy ou imagem, sem precisar concorrer aos prêmios.

O mais interessante da promoção, que combina interação e mídias digitais em um site leve e intuitivo, é a continuidade do fortalecimento da marca histórica da Coca-Cola. Aproveitanto, que cada vez mais o consumidor prefere se relacionar com as marcas, do que apenas consumi-las sem maior envolvimento.

Aliste-se!

No mundo do cinema a concorrência é grande, principalmente em Hollywood. Pensando nisso, os estúdios focam seus investimentos em projetos com retorno certo, ou o mais certo possível. Por isso, o grande número de franquias, como a que irá estrear em maio, que retoma os três filmes de sucesso da série Terminator.

Depois de investir em uma série de TV baseada nos filmes do Exterminador, o novo filme da Sony Pictures, Terminator: Salvation, traz John Connor lutando ao lado da resistência num futuro já pós apocalipse (finalmente). Mas, a nova película não é a novidade.



A forma como o filme está sendo promovido, é que merece destaque. Não que a incitava seja inédita ou única, mas a sua qualidade é inegável. Trata-se da criação de um jogo viral on-line multiplayer, intitulado “Resistance 2018″. Os jogadores devem, através do Twitter, pelo perfil @Resistance2018, formar grupos de resistência contra as máquinas. Além de formar os grupos pela ferramenta e, também pelo site do jogo, é através do Twitter que os jogadores recebem mensagens cifradas, enigmas e trivias, que quando resolvidas acumulam pontos para os exércitos rebeldes. E o melhor, tudo relacionado com o universo dos filmes do Terminator, ou seja, material para admirador nenhum colocar defeito.



A Sony Pictures com isso se junta ao grupo de empresas que estão aprendendo a usar ferramentas da web, e conseguindo, de maneira inteligente. Seguindo, ainda, o que está em moda, como no caso, o Twitter. Aproveitando a onda toda do novo serviço.

Depois da divulgação do, já histórico, áudio com o astro principal do filme - Christian Bale - gritando enlouquecidamente com um membro da equipe, o estúdio consegue com essa ação atrair os fãs e os "nao fãs" para o filme, com uma proposta viral, sem ser por um escândalo.