Feliz, feliz...

Projetos de comunicação on-line voltados para o aumento de vendas, melhor relacionamento com clientes, introdução de um produto no mercado, tudo isso é comum, e já foi visto antes. Mas, um projeto que objetiva contribuir para a felicidade daqueles que participarem da inciativa, isso é novo.

Obviamente, qualquer tentativa de um anunciante de se comunicar com o seu público tem como objetivo, se não principal, mas pelo menos como secundário, fortalecer a ligação da marca com o seu consumidor. E, é isso que a Coca-Cola está fazendo ao estender a sua Campanha Mundial pela Felicidade ao Brasil.

A fabricante de refrigerantes, criou um novo site, em março desse ano, chamado “Happy Me″. O site permite que o visitante expresse a sua "felicidade daquele momento" através de um avatar, como esse ao lado.


Ao acessar a página, logo é anunciado que o visitante foi atingido pela onda de felicidade da Coca-Cola, em seguida, "é calculada a "felicidade da pessoa no momento", e, então, se é convidado a participar da brincadeira. Esta, que consiste em customizar o avatar com diferentes opções de cores, texturas, roupas e rostos.

Mas, como a Coca-Cola, não é uma iniciante no mercado, claro, que toda essa história de espalhar felicidade tem algum outro objetivo, se não puramente alegrar o mundo.

O consumidor (ou visitante do site) é convidado a, além de criar seu avatar por diversão, desenvolver seu personagem buscando um prêmio. No caso, 10 câmeras digitais Sony com Smile Shutter e 5 viagens com acompanhante para participar do programa Acesso MTV.



Para ganhar, o participante deve divulgar seu avatar em seus blogs, MSN, Orkut, Facebook, etc. Os avatares mais divertidos ou bonitos serão escolhidos, através de votação popular. No site da promoção é possível conhecer os concorrentes e votar.


O site permite ainda, que se apenas copie o Happy Me para o seu computador, como wallpaper, papertoy ou imagem, sem precisar concorrer aos prêmios.

O mais interessante da promoção, que combina interação e mídias digitais em um site leve e intuitivo, é a continuidade do fortalecimento da marca histórica da Coca-Cola. Aproveitanto, que cada vez mais o consumidor prefere se relacionar com as marcas, do que apenas consumi-las sem maior envolvimento.